【严刚】字里行间的商业秘密：软文营销

内容简介

《字里行间的商业秘密：软文营销》针对网络媒体营销环境的深刻变化，将传统有偿新闻、广告文案、销售信函等软性营销方式与网络营销环境中的邮件营销、搜索营销、SNS营销、博客营销等有效整合后，重新定义软文，从而发展出一套系统的软文营销模式，以便满足互联网时代的营销需求，为网店、站长、微型工作室、中小企业甚至个人品牌打造提供更多的低成本营销手段，并为大学生、威客、文字工作者提供更多的收入保障。

作者简介

严刚，网名网络营销少帅，首创软媒体营销系统；历任百度上海分公司市场部首席讲师，上海智博方略资产管理有限公司市场部总监，上海圣殿文化传播有限公司及V-ING软媒体营销创始人。被邀请开通阿里巴巴名人博客、中国化妆品网专家博客、全球品牌网专栏博客、全民业务网等门户站点，在《新前程》、《广告大观》、《华夏酒报》等数十家专业杂志上发表文章。

目录

第1章 如何理解软文营销

第2章 传统软文与网络软文有什么不同

第3章 软文营销的作用与分类

软文营销的作用

软文营销的分类

第4章 软文营销的三个层面

第一个层面：软文推广

第二个层面：软文优化

第三个层面：软文传播

第5章 软文在搜索引擎中的价值

第6章 关键词在软文营销中的运用

什么是关键词

如何理解关键词

关键词在哪里

关键词的种类有哪些

如何设计选择关键词

如何在软文中设计好关键词

需要了解的几个免费关键词工具

第7章 本书最重要的一章，标题

标题在软文营销中有哪些作用

标题进化史

如何撰写标题

免费赠送18个可以赚钱的标题公式

第8章 故事在软文营销中的价值

故事的力量

故事之营销

浅谈如何做好品牌故事

第9章 从世界第一成功学导师安东尼·罗宾开始

第10章 网站页面中的文案设计

第11章 软文营销中的写作艺术

关于软文隐藏商业信息的探讨

四大步骤玩转软文写作

软文欣赏，仅供参考

第12章 还有谁想了解软文写作中的催眠结构

第13章 网店营销中的软文策划

第14章 软文策划中的扩展阅读

第15章 如何做好软文投放

第16章 如何衡量一篇好的软文

第17章 雇主与写手如何避免摩擦

第18章 做一个具有社会责任感的软文写手

第19章 软文营销的公共责任即公众营销

附录1 可以免费投放软文的95个站点

附录2 软文发帖记录表

精彩书摘

我为什么要研究软文营销

朋友说软文已经过时了，虽然当年一个个保健产品通过一篇篇软文攻下了一座座山头。

特别是公元1999年到2003年那一段冰与火的岁月。

保健品市场可谓硝烟弥漫，狼烟四起，本土军阀混战，割地而据，如哈药集团军、海王集团军、隆力奇集团军等，外加一个新生的黄金搭档生物科技有限公司。

与此同时，海外军团也已经虎视眈眈，安利直销军及罗氏方面军，率先长驱直入地在华夏建厂售药。

众所周知，黄金搭档乃史玉柱先生所创，史先生乃我国第一批成功的企业家，他的成功在于迅速地崛起然后轰然倒下之后又伟岸地站了起来，如巨人一般矗立在东方。

“星星之火，可以燎原”。玉柱哥哥在痛定思痛之后，怀着幼小的脑白金，几经测试市场，最后终于锁定江阴，落地开花。

在兵力与物质极其有限的情况下他是如何杀出一条血路的呢？

据说当年史先生，左手抱着《巨人报》，右手高举《毛泽东文选》，背上背着一本《席卷全球》，就这样开始了新的征途……

“巨人”再一次站起来，“软文营销”功不可没，在我们为史玉柱先生喝彩的同时也要为软文记上一功。

以上文字带有“戏说”之感，原因很简单，很多人都曾经“调戏”过软文，但都没有“深爱”，都没有“结婚”，匆匆路过，相逢一笑，仅此而已。呜呼！天理何在？

金融危机犹如巨蛇一般依然缠绕在企业的颈部，不知有多少企业呼吸困难，黯然倒下；活着的，怎么活？对于一家企业来说，那就是裁员，缩减开支，降低工资，企业的营销预算也自然会大大降低，于是大家又想起了“软文”——人们总是在困难的时候想起软文，难道就因为它是一种低成本的营销模式吗？

所谓软文，就是带有某种商业动机的文体；而软文营销则是个人和群体通过撰写软文实现动机，直接或间接达成交换或交易目的的营销方式。

……